張玉明：百年回力，開(kāi)啟品牌傳播的新征途

【橡膠技術(shù)網(wǎng) - 人物觀點(diǎn)】

6月11日，在“2020中國(guó)橡膠年會(huì)”線上視頻會(huì)議第三場(chǎng)“傾聽(tīng)·來(lái)自企業(yè)的聲音”環(huán)節(jié)，上海回力鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明，詳細(xì)介紹了回力品牌在歷史關(guān)口，適應(yīng)潮流、引導(dǎo)潮流，加速品牌升級(jí)、傳播品牌文化、擴(kuò)大品牌影響，全面打造品牌新形象的措施。

張玉明說(shuō)，2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是“中華老字號(hào)”回力邁入“高鐵速度”具有劃時(shí)代意義的重要一年，更是回力突破創(chuàng)新、深化“雙輪驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵之年。

2019年12月27日，上海回力鞋業(yè)有限公司冠名高鐵首發(fā)儀式在上海虹橋火車站隆重舉行。回力將在締造百年民族品牌的征途上，凝心聚力，砥礪前行，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階。

回力將把項(xiàng)目建設(shè)作為主旋律，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)項(xiàng)目攻堅(jiān)。

堅(jiān)持把數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高端制造、新型材料三大新興產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，與上海塑料研究所強(qiáng)強(qiáng)攜手，共同組建鞋材研發(fā)應(yīng)用中心，與福賽特公司合作智能制造。

回力將把深化雙輪驅(qū)動(dòng)作為突破口，構(gòu)建“新零售”模式。

2020年，疫情給各行各業(yè)都帶來(lái)了一定的危機(jī)，但透過(guò)“危”我們更要敏銳地捕捉到“機(jī)會(huì)”的存在。回力將繼續(xù)發(fā)揮線上線下雙渠道的優(yōu)勢(shì)，迎合多方需求變化。特別是在線上電商平臺(tái)與線下實(shí)體體驗(yàn)的結(jié)合上進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新和融合，著力優(yōu)化線下渠道，通過(guò)店鋪分級(jí)來(lái)提升和規(guī)范線下門店授權(quán)和形象。高度重視新興技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)需求的提升，探索進(jìn)入新零售階段膠鞋行業(yè)的拓展之路。

回力將把強(qiáng)化產(chǎn)品管理作為攻堅(jiān)點(diǎn)，打造過(guò)得硬產(chǎn)品。

2020年，回力將進(jìn)一步加大新品研發(fā)的力度，特別是基礎(chǔ)材料的應(yīng)用與研究領(lǐng)域，著重于幫面、鞋底等新材料的應(yīng)用，取得2~3項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利成果，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。牢牢貫徹“雙品”策略，從原材料質(zhì)量抓起，不定期、分批次對(duì)原材料進(jìn)行檢測(cè)，努力將各項(xiàng)指標(biāo)的穩(wěn)定性控制在標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，關(guān)鍵指標(biāo)不出現(xiàn)超標(biāo)，綜合漏檢率控制在5%以內(nèi)。

回力將把“高、新、精”建設(shè)作為引爆點(diǎn)，樹(shù)立百年民族品牌形象。

本著“一主一輔”品牌建設(shè)思路，做強(qiáng)膠鞋主業(yè)、做好周邊產(chǎn)品，同時(shí)，充分利用冠名“和諧號(hào)”高鐵，與百事可樂(lè)、騰訊、馬自達(dá)、喜茶等世界知名品牌跨界合作的模式，快速提升回力的國(guó)際品牌知名度的議價(jià)能力，增強(qiáng)老字號(hào)品牌影響力。公司還將加快與國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師合作的步伐，拓展新的領(lǐng)域。